El coronavirus resucita a los videoclubs (aunque sea en formato online)

[SHAKIRA]

En mitad de la parálisis que sufre el cine por culpa del coronavirus, Universal ha decidido no esperar a que reabran los cines para amortizar sus estrenos. Y ha sido radical. Va a estrenar este viernes su película familiar más rentable, «Trolls 2: Gira mundial», a través del alquiler online, una fórmula que no va a aplacar el golpe pero al menos amortiguará la caída de ingresos por el cierre de las salas. El alquiler, una práctica que recuerda a tiempos pasados, puede salvar alguno de los títulos que en este tiempo de confinamiento debían estar llenando las butacas de los cines. Porque si cada semana se estrenaban diez o doce filmes, cuando pase el confinamiento habrá decenas de películas en cola peleando por entrar encontrar un hueco en cartelera. Así que los estudios tienen un problema: soltar su película en alquiler esperando que haya gente cansada del material de las plataformas y quiera un estreno, o esperar a que todo vuelva a la normalidad y rezar porque la suya sea la elegida entre tanta oferta. De momento Universal se la ha jugado a lo grande. Y los expertos aseguran que no le va a salir rentable. Que ni siquiera va a recuperar la inversión de publicidad que ha hecho. Pero ya estaba perdida. Así que al menos investigarán cuán rentable es el alquiler online. «Es el I+D más caro que se ha hecho», explica a ABC un productor al que el confinamiento ha sorprendido con un estreno en cartel. «Tenemos que aprender de todo esto», advierte. La oferta de Universal suena extraña en tiempos del todo incluido de Netflix o Amazon Prime. Cada película de estreno se podrá alquilar durante 48 horas a un precio de 19'99 dólares. El cálculo está hecho en base a dos entradas de cine. Es decir, que si una familia quería ir con sus hijos a ver «Trolls» este viernes día 20, ahora lo podrá hacer en su casa y se ahorrará dinero. Ese es uno de los motivos por los que las grandes cadenas de exhibición ya amenazaron con boicotear a la propia Universal en 2011, cuando intentó estrenar de manera simultanea, en cines y alquiler, «Un golpe de altura» (protagonizada por Eddie Murphy). La oferta era de sesenta dólares en aquella ocasión. Pero desistieron cuando los cines dijeron que no pasaban por el aro. El hombre invisible Además de «Trolls 2», Universal permite alquilar (por el momento, solo en Estados Unidos) «El hombre invisible» (que estaba en cartelera), «Emma» (esperada película con Anya Taylor-Joy y Bill Nighy) y «La caza» (cine de terror que en España estaba prevista para abril). Según apunta María Estévez desde Los Ángeles, compañías como Amazon, Google, Apple y Microsoft (todas con sus propias plataformas para alquilar contenido) estarían negociando con los grandes estudios para llevar estas películas hasta, al menos, el 80% del mundo. Quizá esa sea la única opción de volver a sentir la emoción del estreno: alquilar las películas más esperadas. Si el coronavirus obliga a mantener esta situación, quizá el resto de productoras de Hollywood se vean obligadas a recorrer el camino que Universal se ha atrevido a abrir.

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